De wereld van smart packaging is volop in beweging. Als specialist in verpakkingen volgt De Budelse nieuwe technologieën op de voet. Zo ontwikkelde het bedrijf met het platform Pelviz innovatieve toepassingen voor smart packaging van medische instrumenten. Volgens directeur Hans Geurtjens is de tijd rijp voor de volgende stap. Zo lijkt het digitale productpaspoort de logische opvolger te worden van de standaard papieren bijsluiter. ‘Alle mogelijkheden zijn aanwezig om met smart packaging een nieuwe fase in te gaan’, vertelt hij enthousiast. ‘Alleen overheerst ook het gevoel dat de markt er nog niet helemaal klaar voor is.’
Smart packaging kent vele vormen. Denk aan QR-codes, NFC-technologie of RFID-chips die informatie kunnen opslaan en delen. De Budelse heeft met al deze technieken ervaring opgedaan. ‘Je kunt een verpakking zo slim maken als je zelf wilt’, legt Hans uit. ‘Kies voor een unieke QR-code, gebruik met NFC de combinatie van elektronisch geleide inkt met een chip of laat een RFID-chip op afstand uitlezen. De kennis van nieuwe technologieën hebben we in huis en kunnen we direct toepassen. De kracht schuilt niet alleen in de technologie zelf, maar vooral in de toepassing. Smart packaging maakt het mogelijk om met behulp van je mobiele telefoon persoonlijke informatie razendsnel toegankelijk te maken voor de gebruiker.’
In januari 2026 geeft De Budelse voor de derde keer acte de présence tijdens de PharmaPack in Parijs, een toonaangevende vakbeurs die zich specifiek richt op farmaceutische verpakkingen. ‘In onze stand hebben we het digitale productpaspoort in de schijnwerpers gezet’. ‘Het is opvallend hoe zeer deze nieuwe toepassing in het oog sprong. Voor mij het bewijs dat er behoefte is aan deze innovatieve oplossing. Ik geloof dat we als branche gezamenlijk deze kans moeten pakken.’
Het digitale productpaspoort is een van de belangrijkste ontwikkelingen in smart packaging. Het is de opvolger van de traditionele, geprinte bijsluiter. Die is vaak dik, onoverzichtelijk door het te kleine lettertype en die wordt slecht gelezen. ‘Gepersonaliseerde, digitale informatie sluit veel beter aan bij de patiënt dan een fysieke bijsluiter’, legt Hans uit. ‘Waarom zou je iedereen dezelfde bijsluiter geven, als je ook informatie kunt tonen die specifiek voor die persoon belangrijk is? Via een simpele scan of via contact met de verpakking zie je als gebruiker direct wat voor jou belangrijk is. Als je ook andere medicatie gebruikt, is dat heel handig.’
De innovatieve ontwikkelingen in smart packaging zien er veelbelovend uit. Toch opereren farmaceutische bedrijven voorzichtig. De sector ziet veranderingen vaak als risicovol, ingegeven door strenge regels en wetgeving. ‘Soms heeft een kleine wijziging jaren nodig om te worden doorgevoerd’, vervolgt Hans zijn verhaal. ‘Om die reden kiezen veel partijen voor de veilige weg. Die terughoudendheid zag ik ook tijdens de PharmaPack. Onze presentatie van het digitale paspoort trekt veel bekijks, maar krijgt nog weinig navolging. In mijn ogen is dat een gemiste kans.’
Volgens Hans is het slechts een kwestie van tijd voordat smart packaging doorbreekt in de farmacie. In zijn ogen zijn de voordelen simpelweg te groot om te negeren. Denk aan voordelen als de betere informatievoorziening, minder medicijnverspilling en meer patiëntveiligheid. ‘Een digitaal productpaspoort komt eraan’,
zegt hij stellig. ‘Samen met onze partners beschikken we over de benodigde techniek. Nu is het een kwestie van durven toepassen. En met initiatieven als Pelviz laten we als De Budelse zien dat we klaar zijn voor de toekomst in smart packaging. Die begint morgen, maar is vandaag al beschikbaar.’
